L’advergame est un moyen de communication efficace, il engendre une forte mémorisation et améliore nettement l’image de la marque auprès des joueurs. C’est le bilan que l’on peut tirer de la conférence Pub & Jeux organisé par Gamehouse.

Cependant les annonceurs l’utilisent peu. Alors qu’avec leurs spots TV, les marques sont les plus grandes productrices de courts métrages au monde, quels sont les points qui les retiennent à se lancer dans la communication par le jeu ? Les empêchant de devenir les plus grandes productrices mondiales de contenu interactifs.

Tout comme le cinéma, le jeu vidéo est parfois violent

Une maîtrise incomplète du digital

Les annonceurs et les agences n’ont pas encore digéré la révolution des réseaux sociaux (voir l’exemple d’orangina). Se lancer dans un nouveau mode de communication interactif comme l’advergame présente un défi supplémentaire.

Une mauvaise image du jeu vidéo

Malheureusement, pour un public non averti, le jeu vidéo est lié à la violence gratuite, à l’abrutissement… Aucune marque ne veut être liée avec des valeurs négatives ! Evidemment le jeu vidéo est loin d’être cela, des jeux comme Shadow of the Colossus, Super Mario ou Heavy Rain contredisent ce stéréotype.

Une mauvaise image du joueur

Toujours auprès des néophytes, le joueur de jeu vidéo est un adolescent de 16 ans. Faux ! Le jeu vidéo est autant pratiqué par les femmes que par les hommes et le joueur a en moyenne une bonne trentaine d’année.

Une publicité Xbox360 : toute la famille joue aux jeux vidéo

Un problème d’allocation de budget dans le plan média

De par leur ancienneté et leur puissance de frappe, les media classiques accaparent le budget, l’advergame n’est qu’une partie du budget web… difficile de lancer des projets ambitieux avec des budgets restreints.

Quelle expérience proposer ?

Point & Click, Puzzle Game, Social Game, Vidéo interactive, géolocalisation… le choix du type de jeu va forcément avoir une influence sur le type de joueur.

Sur quelle plate-forme ?

Web, facebook, Youtube, iPhone, iPad… une grande diversité des supports qui rajoute une couche de complexité.

Quel message  ?

Où afficher la marque ? Dans les missions, dans le décor ou de manière plus fine en utilisant le gameplay ? Trouver l’équilibre entre le fun/le jeu et la publicité est une question à résoudre dès le début de conception du projet.

Les marques créent de formidables courts métrages, pourquoi pas des jeux ? (exp d'une publicité Canal+)

Comment mesurer l’efficacité de la publicité ?

La publicité télé se base sur les audiences et les post-tests de publicité, qui permettent de fixer des objectifs aux agences. Ces outils de mesure d’efficacité fonctionne aussi pour les advergames : audience d’un site web, temps passé sur chaque page, nombre d’actions réalisées, nombres d’invitations…

Les marques ont appris à utiliser l’image grâce à l’affichage, puis le langage cinématographique pour faire des spots tv, elles doivent désormais s’initier au langage interactif/vidéoludique pour la communication interactive. Il leur faudra maîtriser ces codes dans un monde digitalisé où ce ne sont plus elles qui s’afficheront auprès du consommateur mais où ce sont les consommateurs qui iront chercher du contenu auprès des marques.